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前些天，因为外婆去世，笔者和亲朋们坐在殡仪馆的等候室里等待领取骨灰，这里的人很多，笔者意外地发现几个擦鞋女走了进来，吆喝着擦鞋生意，一些人看到忙碌了几天后的皮鞋的确很脏，再说等候的时间较长，都需要了这样的服务。笔者问擦鞋女，殡仪馆的擦鞋生意怎么样？她们说：“还不错，我们一直都在这里做。”

无独有偶，笔者曾在电视上看到这样一个财富故事：厕所里做广告。说到厕所广告，人们马上会联想到治疗性病等“牛皮癣”，但笔者要说的是在商场、酒店等中、高级场所由专门的媒体，承办有品质、有创意的广告宣传。厕所每个人天天要去、必去，在厕所里停留的几分几秒钟，面对空白墙面上有新意的广告，人们会加倍深刻记忆。事实上，那个财富故事的主人公先后接到了三星、通用等多家世界名牌公司的单子，收益可想而知。

以上两个事例都表明了同样的道理：通常人们不注意的地方就是挖得第一桶金的地方，这种做法套用目前流行的说法就是“蓝海战略”。人们习惯于在传统的竞争中拼得你死我活，而往往忽略了另辟蹊径的胆量和精神。竞争的最高境界是放弃竞争，创新价值、重建竞争规则。比如美国西南航空就把客车当对手，采用廉价航空战略，成为了民航业的巨头。