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| 从产品到销售的惊险一跃 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 海门新闻网/ 更新时间:2008年04月07日 作者: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 不久前，本报报道了凯盛、美罗、天发等企业积极申报2008年中国名牌的消息，笔者为他们此举叫好，感到这些企业正在实现着从产品到销售的惊险一跃，感到我市家纺业也正蕴藏着大的发展机遇。 今年是我国改革开放30年。30年来，我国市场从卖方市场转为买方市场，消费者从别无选择到挑花了眼，销售成为企业发展瓶颈。因为如今的市场，优质不一定是畅销的同义词，品牌才是力量，才是财富。拥有省级名牌或著名商标的荣誉，尤其是拥有中国名牌、中国驰名商标或国家免检产品称号才是市场的护身符、通行证、护照。 改革开放30年，叠石桥市场从无到有，从小到大，一些企业也是这样成长起来。进入21世纪我国向全面小康进发，百姓消费水准日益提高，沿海城市奢侈品粉墨登场。在这样背景下，凯盛等企业向全国一线品牌进军，正当其时。 从海门市区、乡镇家纺产品的销售来看，市区居民在看重商品货真价实的同时更看重商品的形象价值、情感价值，不少市民送礼首选中国驰名商标、范冰冰代言、品牌价值9.38亿元的凯盛床品，觉得这才是自己的身份地位和心理价值的体现。而乡镇超市销售的床品大多为一般商标的产品，仅仅满足了床品御寒保暖的功能。 放而言之，在全国一二线市场，品牌产品就是好销，其附加值带来的利润也远远高于一般产品。个种原因是，大城市生活节奏不断加快，而产品多为同质化，如何在短短时间内挑定商品？英国《金融时报》报道：消费者把商品从货架拿到购物筐里，平均用12秒，且只能仔细考虑一二个品牌。这种购物速度说明，消费者选择品牌的主要依据是他们平常对各种品牌的了解，而强势品牌则会大大提高消费者指牌购买率。凯盛家纺在我市企业中率先走品牌之路，美罗、天发等众企业紧紧跟上。 现在我市家纺行业形成争创南通、江苏、中国各级品牌的梯队，家纺业正蕴藏着大的惊险一跃、大的发展机遇。笔者预祝这样的惊险一跃来得更早一些，步子更大一些。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 来源:海门日报 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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