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在市场竞争中，家纺企业各有各的招，真可谓八仙过海，各显神通。有的家纺企业奉行价格制胜的策略，通过低价赢取市场份额；有的企业把质量与设计放在首位，生产出优秀的产品吸引客户；还有的企业多管齐下，在抓好产品生产的同时做起了形象营销。

近年来，叠石桥床品竞争越来越厉害，不少企业销售乏术，我们不妨走走形象营销的路子。前些年，凯盛家纺举行“爱心中国行”公益活动，通过爱心慈善活动提升企业形象。广大消费者通过凯盛家纺的形象营销，了解其企业文化及产品。凯盛公司通过形象营销，获得了社会的广泛好评，赢得了一片赞声，其产品的销售量也随之水涨船高。亚光家纺举行“情话爱语大征集”活动，并据此开发出别具一格的“爱情毛巾”，在青年人市场上打开了销路。我们可以看到，形象营销确实能帮到企业的忙，尽管有时效果不能立竿见影，但细水长流也能汇成大河。

形象营销也要讲究方法和策略。如果企业部门在形象营销中采取了不当的策略，反而会获得相反的效果。涉嫌非法集资的本色集团推出“买家纺送等值彩电”的营销模式就是犯了这类错误，社会恶评一片。

形象营销就在身边。或许有的家纺老板要说，“我的企业小，不需要做形象营销，费钱费时又不讨好。”企业能想到“费钱费时”，说明已经有所思考。其实，小的家纺企业也可以花很少的钱做形象营销。如，资助贫困大学生上学，春节慰问贫困村民等都是比较切实可行的形象策略。一方面能获得好的口碑，另一方面能通过媒体扩大影响。这种身边的形象营销社会基础好，中小企业不妨做做看。