今夏，叠石桥地区家纺企业纷纷邀请影视歌星当代言人，艾莎家纺的付笛声、任静，明超家纺的李若彤等，据悉今夏共有6位明星加盟叠石桥，并出席企业的2008年秋冬新品发布会和订货会。此举为企业聚拢了大股人气，并吸引各路经销商纷至沓来，也吸引了一定的订单。 明星代言品牌早已不是什么新鲜事，近年来明星代言价位也水涨船高。叠石桥的家纺企业在品牌竞争中出此一招，有一部分是源于“随大流”的跟风，看着其它企业纷纷与明星签约，并由此带来品牌知名度的提升、销售量的攀升，自然是眼红心动。
然而，明星代言并非是企业在市场经济大潮中的“护身符”，企业品牌实力的内涵包括多个方面——产品质量、企业形象、服务理念等等。当然，上文中提到的企业都是叠石桥地区的优秀企业，它们的品牌实力已完全经受了市场考验，邀请明星代言，是锦上添花的妙招。而另外有些企业，自身产品档次不够高，生产量也有限，公司的管理也不够到位，品牌知名度不够好，却一心想着找捷径。由于实力、资金等多方面因素，只能找来名气并不算大的三四流演员，又缺乏后期资金来运作，所达到的效果难如人意。
要想提升品牌实力，从而扩大市场份额，抓质量、重服务、塑造企业文化才是最根本的途径，这些工作需踏踏实实去做，来不得半点马虎。明星代言只是当这一切都具备后水到渠成的升华。倘若企业未将实力积聚到成熟的时机，就盲目出资，想分明星代言的一杯羹，花出的代言费恐怕只能打了水漂。
